书籍摘要

《计算广告：互联网商业变现的市场与技术》是一本系统性地介绍计算广告领域的专业书籍，由刘鹏和王超合著，于2015年9月由人民邮电出版社出版。本书从计算广告的市场背景、技术原理到实际应用等多个角度，深入探讨了这一新兴领域的核心问题，并为相关从业者和研究人员提供了全面的理论指导和实践参考。

书中首先介绍了在线广告的基本概念和历史发展，阐述了大数据与广告的紧密关系，指出计算广告是大数据应用最为成熟和规模最大的领域之一。作者详细分析了在线广告的多种创意形式，如横幅广告、文字链广告、富媒体广告等，并探讨了广告的有效性原理和互联网广告的技术特点。书中还对广告收入的分解、结算方式与eCPM估计的关系等关键问题进行了深入讨论。

在产品逻辑方面，书中详细介绍了合约广告、竞价广告和程序化交易广告等多种在线广告产品形态。对于合约广告，书中讨论了广告位合约、受众定向、展示量合约等关键概念，并介绍了广告排期系统、担保式投送系统等核心技术。在竞价广告部分，作者深入探讨了搜索广告、广告网络、竞价广告需求方产品等，并对竞价广告的计价算法、点击率预测等核心技术进行了详细分析。程序化交易广告章节则涵盖了实时竞价、广告交易平台、需求方平台和供给方平台等内容，同时介绍了数据加工与交易的相关技术。

书中还特别关注了移动互联网与原生广告的发展，分析了信息流广告、搜索广告、软文广告等原生广告相关产品，并探讨了移动广告的特点、创意形式以及面临的挑战。作者指出，原生广告是移动互联网时代广告发展的必然趋势，其与内容的深度融合将为广告效果和用户体验带来显著提升。

在技术层面，本书系统介绍了计算广告的关键技术，包括个性化系统框架、各类广告系统的优化目标、广告系统架构以及主要技术工具的应用。书中详细讨论了广告投放引擎、数据高速公路、离线数据处理和在线数据处理等模块的设计与实现，并介绍了如何利用开源工具搭建计算广告系统。此外，书中还涉及了信息检索、最优化方法、统计机器学习等基础知识，为读者深入理解计算广告的技术细节提供了坚实的理论基础。

《计算广告：互联网商业变现的市场与技术》不仅适合互联网公司商业化部门的产品技术人员、对个性化系统和大数据变现感兴趣的从业者，也适合传统企业互联网化进程的决策者、传统广告业务从业者、互联网创业者以及计算机相关专业的研究生。书中内容丰富、逻辑清晰，既涵盖了广告市场的宏观背景，又深入探讨了具体的技术实现，是一本兼具理论深度和实践价值的专业书籍。